尊龙 凯时官网2023年中国月饼销售规模实现271.3亿元，同比增长11.3%。随着直播电商、外贸出口、品牌定制、跨界联动等新趋势的出现，月饼市场尊龙凯时网站迎来新增长点，预计2025年月饼市场规模有望增至332.8亿元。

　　用户调研：2024年，62.9%的中国消费者购买月饼的用途是和家人分享，其次是自己食用(56.8%)与送礼(47.2%)；广式月饼最受消费者青睐，占比50.5%；消费者购买月饼时最关注的因素有礼盒规格(45.8%)、口味(43.2%)和健康(40.6%)。随着健康饮食理念深入人心，86.8%的消费者愿意购买低糖低脂等健康月饼。

　　发展趋势：随着物流技术的进一步完善，冷链物流的迅速崛起，更多新式月饼得到强有力的物流支撑，加上电商平台信息传播的快速性和线上购物的便捷性，进一步拓宽了月饼的销售范围，延长了月饼的预售周期。此外，国潮、文创等线下推广也为月饼市场带来新增长点。随着月饼的消费场景愈趋日常化，消费者对健康化月饼的需求逐渐增加。未来，月饼健康化，月饼营销线上线下同步推进将成为行业大趋势。